Une page se tourne pour les amateurs de fromage. Le géant français Bel s’apprête à retirer l’un de ses produits les plus emblématiques de la distribution, marquant la fin d’une époque pour les familles françaises. Cette décision s’inscrit dans une transformation profonde des modes de consommation alimentaire.
Une disparition programmée pour 2026
Le groupe Bel France a officialisé l’arrêt définitif de la production du Maxi Babybel fin avril 2026. Après 70 années de présence dans les foyers, ce format familial tire sa révérence.
Les chiffres de vente ne mentent pas : le déclin du produit s’accélère face aux nouvelles attentes des consommateurs. Le format XXL, autrefois apprécié pour son rapport qualité-prix avantageux, ne correspond plus aux habitudes actuelles d’achat.
Des mini-portions qui séduisent davantage
L’entreprise beurrière observe un changement radical des comportements alimentaires. Les consommateurs d’aujourd’hui privilégient des conditionnements réduits, faciles à transporter et à consommer sur le pouce.
La stratégie commerciale s’oriente désormais vers le « prêt-à-emporter », concept qui rencontre un franc succès. Les portions individuelles de 22 grammes constituent le nouveau fer de lance de la marque.
L’innovation au menu
Pour renouveler son offre, Bel multiplie les initiatives. De nouvelles saveurs font leur apparition dans la gamme : cheddar et emmental viennent enrichir le catalogue traditionnel.
Un format inédit de mini-rouleaux a également été lancé, témoignant de la volonté du groupe de s’adapter aux tendances du marché.
Un investissement massif dans l’appareil productif
Paradoxalement à la suppression du Maxi Babybel, Bel déploie des moyens considérables pour renforcer ses capacités industrielles. L’usine de Sablé-sur-Sarthe bénéficiera de 60 millions d’euros d’investissement.
Ce projet ambitieux démarrera en juin 2026, avec un objectif clair : accroître la production de 10 000 tonnes annuelles supplémentaires.
Des emplois à la clé
Cette expansion génère des retombées positives sur l’emploi local. 50 nouveaux postes en contrat à durée indéterminée seront créés dans l’établissement sarthois.
Le virage environnemental s’accélère
Bel inscrit également sa transformation dans une démarche écologique. Le groupe s’engage à supprimer totalement le cellophane enveloppant ses emballages d’ici 2027.
Rassurant pour les nostalgiques : la fameuse cire rouge brillante qui habille chaque Babybel depuis des générations ne disparaîtra pas. Elle reste l’emblème visuel incontournable de la marque.
